政策放松响应需求高增，市场渐获增长活力。跨境电商发展早期体量较小，故海关 监管力度较弱，进口商品通关过程中存在大量通过瞒报价值逃税的“灰色通关”现象。 随着消费者对进口商品的需求膨胀带动零售进口规模扩张，政策逐步放松开启海淘政策 阳光化。通过设立保税进口模式，允许跨境电商先将货物运至国内保税仓，并在获得订 单后从保税仓直接发货，同时减免进口税与增值税，鼓励 B2C 进口跨境电商发展。2012年起，B2C 进口跨境电商在郑州、杭州等 5 个城市试点，随后逐步推广。

今年三月，商 务部、发改委等多部门下发通知，将跨境电商零售试点扩大到所有自贸试验区、跨境电 商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心（B 型）所在城市及 区域，允许相关地区开展保税进口业务。同时对各地消费者而言，进口跨境电商可选品 类获得逐步拓宽，从 2016 年的 8 个税号商品逐步拓宽至 2019 年上百个税目商品；购物 限额得到放松，2018 年个人购买限额从 20000 元/年、2000 元/次提升至 26000 元/年、5000 元/次；相关税率不断调整以强化进口跨境电商价格优势。

海外疫情影响短期需求，需求韧性或带动长期恢复高增。海外疫情或加剧国内居民 对海外商品安全性的担忧，从而引起消费意愿的减弱。从市场规模变动程度来看，2020 年我国跨境电商进口规模同比增速较 2019 年下滑 16.46 个百分点，其中 B2B、B2C 规模 同比增速分别较 2019 年下滑 20.46、1.77 个百分点，进口跨境电商用户规模同比增速下 滑 29.24 个百分点。整体进口跨境电商行业短期成长性受损。从与进口跨境电商相关的一 般贸易、保税监管场所货物、海关特殊监管区域物流货物进口金额来看，三者在 2020 年 上半年部分月份均出现 10%-20%的同比降幅，而后逐步恢复正常正增长，今年以来三者 同比增速已稳定在 20%以上。

从长期看，消费习惯的渗透、个性化消费趋势下品类的拓宽、高端化的消费趋势将 赋予进口跨境电商行业一定需求韧性，并带动市场规模重回高增。

消费习惯层面，随着直播电商等社交电商形式高速发展，跨境进口消费品可获得更 高强度低曝光，注入新兴销售渠道覆盖更广泛的消费人群，并获得更庞大的成长空间。 截至 2018 年末，跨境网购人群中 26%为 90 后，56% 为 80 后，其中 90 后占比较 2017 年提升 3 个百分点；跨境进口消费习惯从沿海地区向非 沿海地区扩散，非沿海地区消费者在 2018 年占比达到 64%，较 2017 年提升 13 个百分点； 在现有跨境进口消费者中，跨境进口消费的频率提升明显，每年跨境购物 3 次及以上消 费者占比高达 91%，较 2017 年提升 20 个百分点。在此基础上，根据艾媒咨询，在 2020 年，每年跨境购物 3 次及以上消费者占比已高达 98%，每月跨境购物的消费者已占 86.7%， 而每周跨境购物的消费者已占 40.0%，消费习惯已获高度渗透。

消费品类层面，早期跨境 B2C 电商商品以母婴、食保等商品为主，而随着消费者群 体扩大以及消费者个性化诉求加深，跨境网购品类逐步扩宽并细分。根据罗兰贝格，近 年来美妆护理、家居用品等高度体现消费者个性化诉求的品类销售规模份额提升明显， 分别从 2015 年的 25%、5%提升至 2017 年的 36%、8%。

高端消费趋势层面，近年来消费者购买高端产 品的意愿上行，其中三、四线城市年轻人成为新生消费主力，而该群体购物主要渠道为 电商。该群体在受访者中虽仅占 25%，但为 2018 年消费增量贡献近 60%，主要系两 大因素叠加作用：一是可支配收入提升，二是具备较强消费意愿。一方面，低线城市富 裕家庭数量增速高于高线城市。使得大部分新增消费力量来自三、四线城市。

截至 2018 年已有 49%的城市家庭年可支配收入超过 13.8 万元达到宽裕小康及以上水平，其中在三、 四线城市中该比例达到 34%。富裕家庭数量增速层面，三、四线城市 2010-2018 八年复 合增长率以 38%高于一、二线城市 23%水平的水平，拉动新生消费主力中三、四线城市 家庭占比提升。另一方面，低线城市年轻人空闲时间相对较多而娱乐方式相对单一，且 无购房等需求下的储蓄压力，积聚追赶潮流、购买品的消费意愿。预算空间的提升 哺育高端消费，而中低线城市高端消费由于实体销售下沉不足而依赖电商渠道，从需求 端推动高端消费线上化。个性化叠加高端化的消费浪潮将刺激更多元的市场需求，进而 推动行业整体需求增长。根据艾媒咨询，在 2020 年，跨境购物订单均价在 500 元以上的 用户已占 64.2%，而订单均价在 1000 元以上的用户已占 31.0%，强劲消费力已得到体现。