根据emarketer的数据，在美国电子商务市场整体走势不容乐观、预计增长率仅为5.6%的市场环境下，亚马逊今年的总销售额比去年增长了29%，达到2582.2亿美元，将美国电子商务的整体增长率提高到16%。今年的Primeday也再次扩大了亚马逊的市场份额。亚马逊指出，7月16日，注册和订阅Prime会员的用户比公司历史上任何一个都多。亚马逊表示，2018年在Primeday购物的Prime会员（包括澳大利亚、新加坡、荷兰和卢森堡的会员）数量创下历史新高。亚马逊此前曾透露，它在全球拥有超过1亿的Prime会员。

根据emarketer的数据反馈，亚马逊在所有产品类别中都有两位数的市场份额增长。预计今年的快速增长将是食品饮料、服装美容、保健和时尚配饰。

但其他在线零售商也发起了反击的号角。根据Lovethesales发布的一份报告，自今年年初以来，电子产品在线零售商的销售类型增加了30%。自6月以来，其在线产品的平均折扣增加了4个百分点，从32%增加到36%，其中苹果甚至增加了24%。

一方面是同行的强劲竞争，另一方面是低迷的市场环境。在楚歌的四面之下，亚马逊如何保持销量的快速增长，占据美国电子商务市场的一半？

业务多样化

众所周知，亚马逊去年的净销售额已经达到了1779亿美元。然而，Siteworks（零售发展咨询公司）的零售分析师尼克Egelanian指出，零售业的营业额只有790亿美元，包括亚马逊自己的零售业务、电子商务平台和亚马逊物流。只有亚马逊零售代表了亚马逊真正的零售销售。

但作为一家互联网公司，亚马逊的业务不仅仅依赖于自己的在线零售。相关信息显示。2018年，亚马逊正式进入医疗行业，投资处方药。同时，亚马逊财务报告数据显示，亚马逊云服务(Amazonwebservices、AWS)去年的服务收入为175亿美元，虽然只是1779亿美元总收入的一小部分，但终使亚马逊的营业收入达到41亿美元。根据市场研究机构Factset的数据，亚马逊在2017年全国研发支出公司中排名，超过Alphabet(166亿美元)、英特尔(131亿美元)、微软(123亿美元)和苹果(116亿美元)。

不可否认，亚马逊的研发重点是AWS、Alexa、计算机视觉等新领域，以及其不断进入的新领域，不断为其业务拓展领域创造新武器，这也成为亚马逊保持长期增长、建立市场巨头地位的重要保障。

PrimeDay效应。

根据亚马逊的官方数据，Prime成员遍布世界各地，总数接近1亿，其中至少有6000万成员来自美国家庭——近一半。研究表明，Prime成员通常不太可能在其他购物网站上比较价格。

并非没有其他在线零售商回应，比如沃尔玛去年的折扣试图转移公众的注意力，这是少数积极的对抗。

亚马逊Primeday的案例之一。但今年，许多零售商也加入了这个促销节，让聪明的购物者比较价格，以确保即使在这个大日子里，亚马逊也是他们的好交易。

亚马逊周一表示，这是他们迄今为止的一项大型购物活动，其全球Prime会员在活动中购买了超过1亿件商品。目前，亚马逊还没有透露具体的销售额，但亚马逊透露，其全球中小型电子商务公司的销售额远远超过10亿$。

尽管亚马逊仍面临着其他竞争对手的压力，但亚马逊已经通过Primeday和全球1亿Prime提前赢得了夏季促销战。

总上所述，亚马逊已经为自己的业务市场定下了良好的格局，并为未来在美国乃至全球市场发挥了重要作用。