据官方称，Fano或淘宝或拼多多位于欧洲，专注于便宜的商品，其任务是直接与亚马逊竞争。它面向的英国、法国、德国、意大利和西班牙是亚马逊在欧洲的重要网站，也是阿里巴巴快递的主要市场。

根据招聘消息，业内人士认为，该平台很可能采用京东商城模式，即招商+自营。另一个消息称，Fano早期已经联系了几家亚马逊销售公司，并签署了保密协议。目前正在华东招聘品牌企业，具体要求尚未公布。

除内部孵化外，字节还于2021年完成了对4家相关公司的战略投资。

3月和4月，字节跳动先后投资了被称为亚马逊三大杰作的斯达和帕拓逊。这两位亚马逊卖家曾经写过一个每年销售数十亿美元的海外神话。2021年，或受亚马逊大规模标题的影响，字节陷入了巨大的财务压力。

8月和11月，字节跳动投资了两个跨境物流公司。一是纵腾集团主要覆盖欧美，创始人王钻是张一鸣的福建村民；另一家是中东物流公司iMle，总部位于迪拜，目前在杭州和深圳设有研发中心。

此外，今年2月有市场传言称，字节跳动已经完成了对极兔快递的投资，以弥补字节的跨境电子商务拼图。然而，抖音电子商务相关负责人已经回应说，这个消息并不真实。

到目前为止，字节跳动作为一个新的电子商务人士，迅速建立了跨境电子商务自有平台+供应链+物流的闭环，预计将与新兴市场的电子商务巨头并肩竞争。

大厂涌入跨境电商

自2019年以来，字节开始大规模进入电子商务业务2020年底，张一鸣公开宣布为战略重点后，布局进一步加快。2021年1月，字节推出移动支付功能，被视为里程碑式进展。

与此同时，其他互联网巨头也瞄准了这个增量市场，有些人刚刚开始尝试，有些人已经变成了历史的尘埃。

2021年10月，阿里巴巴在海外推出了allylikes，这是一个类似SHEIN的快时尚在线零售平台。网页和移动终端都有布局，主要面向北美和欧洲市场，填补了这一领域的空白。

作为一家国内电子商务公司，阿里巴巴在海外形成了多种布局：快递在东欧，俄罗斯占据了一定的市场。Lazada是东南亚两大电子商务平台之一，而南亚则控制着巴基斯坦、尼泊尔、孟加拉国、缅甸和斯里兰卡的Daraz。B2B有阿里巴巴国际站。

今年2月15日，开始内测小程序云环游世界，产品介绍为汇聚全球优质海淘小程序，足不出户环游世界，包括美容护肤、服装鞋包、母婴用品、保健个人护理、电子产品等热门品类。

据说，在疫情爆发后的两年里，国外小程序的月度交易活动数量大幅增加，或成为腾讯跨境电子商务的重要原因之一。例如，日本有限公司将鹤宇药妆跨境电商小程序建成后，鹤宇药妆整体交易增长200%，订单转化率提高24%，关键用户回购率数据高达43%。

2021年11月25日，京东布局多年的跨境电商JOYBUY宣布关闭英俄站，结束B2C尝试，转型为B2B跨境交易和服务平台。

另一个传说背靠拼多多，目标是复制海外版拼多多的跨境黑马VOVA。去年中秋节前后，供应商欠款风暴也爆发，涉嫌爆雷跑路。

互联网巨头当然想成为一个电子商务（平台），因为每个中国企业都想直接进行跨境销售。大多数中国企业家认为西方电子商务的发展落后于中国，除了亚马逊和shopify，基本上没有一家公司取得实质性进展，他们认为这是一个相对开放的机会。

进一步指出，2021年，亚马逊禁止数千名中国第三方卖家进入，企业必须寻找其他渠道。因此，跨境电子商务领域存在一定的真空区，很容易成为新平台的目标客户，预计未来将大幅增长。