网络名人营销更受跨境电商关注。

据网络经济社发布的《2020年中国跨境电子商务投融资数据报告》统计，2021年上半年跨境电子商务融资事件29起，同比9起，增长222%；融资总额78.1亿元，比去年增长324%。

飞书深诺集团战略副总裁高毅表示，目前我国跨境出口电子商务贸易方兴未艾。虽然多年来一直保持着快速增长，但考虑到全球商品供需关系、传统外贸企业进入、跨境商业模式升级等因素，该领域阔的增长空间。

白皮书分析指出，由于海外用户习惯的形成和网络市场的成熟，中国跨境出口电子商务贸易的增长将继续强劲，并将继续保持每年30%以上的增长率。

随着越来越多的中国品牌走出海外，其影响力显著提高。根据IPsos数据，全球71%的消费者认为中国品牌非常重要；69%的消费者认为中国品牌的发展是有希望的。

对于跨境电子商务在物流、支付、产品质量控制等方面面临的一系列问题，艾媒体咨询分析报告指出，技术的发展将给跨境电子商务产业带来创新。可追溯性、不可篡改性、时间戳技术、点对点传输技术、智能合同技术将帮助解决跨境物流监控问题、跨境支付问题和跨境电子商务产品可追溯性问题；大数据技术、云计算技术将使营销更加个性化，提高供应链运营速度；供应链金融将帮助解决中小型制造业融资问题，为其运营带来活水。

艾媒体咨询认为，跨境电子商务平台应注重完善跨境贸易供应链，加强行业自律，严格控制商品质量，提高服务水平，创造良性生态，进一步扩大跨境电子商务产业规模。

白皮书指出，在营销渠道层面，43%的企业通过平台竞价排水，这是跨境电子商务出口获取流量的主要途径。在社会营销中，SEO紧随其后，35%和33%的企业通过这两种方式获得客户。值得注意的是，网络名人营销的重要性开始受到跨境电子商务企业的关注，14%的企业开始利用网络名人营销开拓海外市场。

唐朝辉指出，数字营销可以更有效地帮助中国企业快速进入全球市场，建立品牌；同时，在数据和技术的驱动下，与海外消费者对接，大大提高营销效率。如何充分发挥数字营销对企业的授权作用，需要大多数卖家继续探索。

此外，一带一路是跨境电子商务产业的红海。在一带一路建设的推动下，非英语市场逐渐进入公众视野。在小语种市场中，印度、俄罗斯、东南亚、中东欧等新兴市场正处于蓬勃发展时期。这些地区对电子商务的需求日益激增，已成为外贸企业不容忽视的机遇。