在跨境电子商务的快车道上，并不是每个人都很顺利。今年，亚马逊清理了大量的商店，其中许多是来自中国家电行业的商家。

华南运营部负责人沈红波，改性塑料方案商金发科技，今年8月向财经记者透露，亚马逊于今年5月6月封存了许多商家账户。表面上看，这些企业在其平台上刷账单，影响了这些企业的供应链和运营。

公开信息显示，小家电跨境电商行业玩家之一的奥基科技，今年5月在亚马逊美国站、英国站等站的大量商品均显示无货状态。奥基科技于2010年9月在深圳成立，2015年登陆新三板，2019年4月退市，计划冲击创业板，正在接受上市指导。奥基科技的产品主要通过亚马逊、ebay等第三方平台和自营平台销往销往全球。2016年.2017年.2018年和2019年1-3月，收入分别为22亿元.37.1亿元.51亿元和12.7亿元；净利润分别为1亿元.1.9亿元.2亿元.0.4亿元；亚马逊的销售额分别占49.02%.63.39%.72.94%和75.64%。亚马逊的异常账户给其上市带来了变数。

另一家深圳跨境电商企业赛维时代今年突破创业板，监管部门询问了多达42个问题。赛维时代在2021年6月29日发布的招股说明书(申报稿)中表示，亚马逊平台集中度高，店铺关闭等风险。赛维时代在Amazon平台上的销售收入逐年增长。2018-2020年，其在Amazon平台上的销售收入分别为13.6亿元、19.7亿元和36.8亿元，占主营业务收入的60.50%、68.33%和70.12%。如果未来Amazon.Wish.eBay、Walmart等第三方电商平台认定公司多账户开店的经营模式没有合理的经营理由，违反了平台的注册经营政策，导致公司大量门店关闭，可能面临收入和利润规模大幅下降的风险。

这件事(亚马逊清理店)的启示是，必须按照市场规律和电商平台的要求做生意，否则很难长久。单宽表示，跨境电商对金融、法律、物流、支付、售后等消费者服务体系有特殊要求。周南认为，随着亚马逊的整顿和的进入，美的今年新成立了很多跨境电商公司，未来跨境电商企业的空间会变窄。除了选择产品，还必须有制造基础。

赛文思营销咨询创始人兼首席执行官陈勇认为，中国跨境电子商务的发展经历了三个阶段。2003-2011年是白牌时代，机遇无处不在，只有信息差才能有竞争力；2012-2020年是准品牌时代。随着亚马逊全球开店带来的第三方平台的快速崛起，它已经进入了渠道品牌阶段。随着Facebook标题。谷歌标题。Shopify商店密封，以及今年4月开始的亚马逊商店密封事件，这种销售模式的高依赖性缺点逐渐出现。面对突如其来的严重打击，一些卖家挣扎，一些卖家后悔离开，一些卖家找到了另一种方式。到目前为止，第二阶段已经基本结束。

自2021年以来，越来越多强大的大型外贸OEM。国内品牌和前沿品牌开始进入市场。与第二阶段的公共模型产品相比，这些新企业的产品大多是具有功能创新和设计意识的自主研发产品。DTC（直接用户）品牌独立站与第三方平台精品店相结合是主要的销售渠道。随着这些具有产品研发能力和供应链优势的主要力量进入市场。跨境电子商务已进入真正的品牌出海阶段。

晨北科技2021年上半年约95%的收入来自亚马逊平台，包括直接销售给零售客户或获得亚马逊发布的批量采购订单。今年下半年，晨北科技将扩大销售渠道，并与塔吉特、百思买、沃尔玛、家宝、美斯百货、Wayfair等销售智能家居设备和小型家电的美国连锁零售商建立业务关系。预计其所有产品将在2021年底前在上述连锁零售商的5000多家商店订购。晨北今年5月还开通了Vesync应用程序的购物功能。