Lazada成立于2012年，是东南亚大的在线购物网站之一。两年内，该平台总收入达到1.54亿美元。2015年，Lazada活跃用户达到1000多万，平台总交易量超过10亿美元；2016年，Lazada正式被阿里收购。

阿里巴巴随后投资zada在东南亚的业务，阿里巴巴随后投资了20亿美元。就在去年，Lazada发布了年中跨境交易总额，同比增长13倍，同比增长10倍左右，目标达成率近200%。从Lazada的正式成立到市场估值10亿美元，它只用了两年多就成为当时快速增长的独角兽公司之一。

八年来，Lazada在东南亚迅速崛起，赢得了阿里巴巴的青睐，并逐渐扎根于东南亚电子商务市场。我们可以从东南亚电子商务市场的现状和Lazada的战略运作策略中找到答案。

1.东南亚电子商务市场的机遇。

1.人口基数多。

东南亚有11个国家，总人口6.2亿，排名第三，是美国人口的两倍。全球GDP排名第四，仅次于美国、欧盟和中国，其中新加坡、马来西亚和文莱人均GDP超过1万美元，新加坡排名第四。

2.人口年轻化。

除数量外，东南亚人口结构普遍年轻化，20-50岁以上人口占45.3%。近年来，东南亚电子商务消费群体发生了新的变化。从用户肖像可以看出，东南亚男性消费者数量急剧增加，三年内是女性的两倍。

3.购买力增加。

东南亚的消费者购买力不再像电子商务的初始阶段那样反映在城市消费群体上，非中心城市的消费者购买力也在逐渐赶上。此外，中老年人通过互联网购买商品的频率也越来越高，三年的推广使中老年人的订单交易量增加了近30倍。随着社会的发展，移动手机和平板电脑得到了广泛的应用，显著提高了东南亚互联网的普及率，移动购物的趋势不可阻挡。随着中美之后，东南亚也进入了电子商务的黄金时代。

根据19年新发布的东南亚互联网经济报告，

2019年上半年，东南亚电子商务总销售额仅占总零售额的2.9%，三年前仅占1%。此时，中国已达到19.6%，预计2025年东南亚电子商务市场规模将超过1530亿美元。可见，东南亚电子商务市场仍有巨大的发展空间，为跨境卖家进入市场提供了更多机会。