从前的“我国品电子商务股”寺库网，2021年财务报告表明，汇报期限内利润率仅3.77%。在这般之低利润率下，营销费用仍然有2.14亿人民币，远远地高过1.18亿美元的利润率，变成造成年年亏损的原因之一。与寺库网对比，母婴用品垂直类电商宝宝树孕育2021年的毛利率高达60.58%，但同时期的营销推广支出为2.85亿人民币，远远高于1.71亿人民币的利润率。

综合性电子商务则在营销费用的监管上更有优点，2021年阿里、京东商城、拼多多营销花费占利润率的占比各自为38%、30%、72%。

不但巨额的营销成本使赢利越来越更为艰难，缺乏营销的概念都是垂直类电商迫不得已应对的一大考验

针对绝大部分服务平台而言，热销品类聚集在一起组成“头”，而此外一些相对性人性化、冷门、零散的要求构成了“尾”。当尾端充足长时间，其累加起的成交额乃至很有可能超出头顶部。与“二八定律”正好相反，80%的“非主流女生”产品所形成的长尾关键词，对综合性电子商务的奉献远远地不仅20%。

以开书店发家，并发展为美国大综合性电子商务平台的amazon便是依靠营销的概念起家。

amazon先将的书籍以极低乃至赔本的价位市场销售，与传统式线下推广图书店角逐顾客。此外，把比较小众、冷门的书，以相对性强的市场价来获得收益。在这样的运营模式下，选购书的顾客赢得了，要求小众书本的顾客买到了心爱的产品，amazon则赢得了总流量和客户忠诚度。

营销的概念接着由单一类目扩展多类目。因为营销的概念的存有，垂直类电商在和综合性电子商务的正面冲突中难以有优势。何况，综合性电子商务还在根据类目扩大鲸吞垂直类电商的蜜与奶。

在品行业，淘宝网曾推行过天猫商城奢品，京东商城在2017年上线TOPLIFE品综合服务平台；在孕婴用品行业，阿里巴巴2017年底便开始于北京、上海市、杭州市陆续落地式天猫商城智能化哺乳室，苏宁易购也发布了线上线下融合的京东商城孕婴用品店。

此外，综合性电子商务平台的极大流量池对垂直类电商也是有非常大吸引力。2012年，一号店、银泰网、库巴网、乐淘等38家竖直B2C公司，入驻淘宝商城系统设立旗靓店。

因为环城河的缺少，垂直类电商在和综合性电子商务的同时市场竞争中没什么优点。