跨境电子商务是国内发展趋势速度更快、发展潜力大、推动功效强的出口外贸业态创新。海关统计数据表明，2021年在我国跨境电子商务进出口贸易1.98万亿，提高15%；在其中出入口1.44万亿，提高24.5%。2017年至今，跨境电子商务进出口贸易5年提高了10倍。

愈来愈多的传统式制造企业和互联网技术再生品牌，根据跨境电子商务完成企业战略转型。我国出航公司的地域分布地区，也从珠三角、长三角扩展，慢慢向内陆地区拓宽，遮盖大量特色农业带，展现出极大发展潜力。

‘“以往，很多出航商品仅有价钱上的优点。可是，现在在amazon上，智能电器、办公设备、有特点的服饰和家具用品等更有多元化、科技含量和设计感的商品，许多都来源于我国。” 亚马逊国际站副总裁、亚马逊国际站开实体店亚太地区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）曾那样点评。在她来看，我国的出入口跨境电子商务正在进入“品牌出航”的新环节。

现阶段，在我国已颁布了一大批激励跨境未来发展的现行政策，并激发了主动功效，但这其中还有一部分措施还存有水土不服情况、无法充足落地式的问题。例如，法律法规、文化艺术和商业服务习惯性不一样，我国外贸公司出航知识产权侵权的问题非常突出。跨境电商纠纷案件一般适用海外法律法规处理，造成中国公司在增加脚步“走向世界”的与此同时担负着日益增加的法律纠纷。从另一方面看，一部分公司以“拿来主义”发展国际市场，出售仿冒商品，造成跨境电商知识产权侵权问题高发，巨大地危害了“中国制造业”在国际性上的总体形象。

我国企业品牌和跨境电商知识产权管理观念已经提高

依据亚马逊国际站开实体店2021年的一项商家调查表明，我国商家在品牌构建和出入口跨境电商知识产权管理观念上已经明显提高，93%的国内商家表明在亚马逊国际站网站上创建品牌十分关键，75%的国内商家对在amazon上构建和提高品牌很有信心。以往四年，在amazon上进行商标注册的国内商家总数增加了40倍。国产品牌也越发高度重视品牌的多网站合理布局，14%amazon上的国产品牌已经在超出5个国家或地域有着商标注册。

例如，浙江省羽绒服品牌Orolay在2014年就为商标注册了商标logo，现阶段在全世界有着13个自主品牌和14个商标注册，且还对热销商品开展了外观专利申请。互联网技术生活品牌图拉斯TORRAS在国外、澳大利亚、欧洲地区、日本等成熟稳定销售市场，及其迪拜，澳洲等新兴经济体均完成了商标注册。与此同时，在多元化战略观念下，大家从2016年迄今不断开展商标logo的全世界合理布局，现阶段在全世界有着261个商标logo，并申请办理了3500件知识产权保护，国外申请专利150多个。