东南亚地区并不像欧美地区发达，但是近几年，随着中美贸易的紧张局势、中国与一带一路沿线国家贸易往来不断增强，中国跨境电商卖家布局东南亚市场的布局早已拉开序幕，虽无刀光剑影，实则暗流涌动。

东南亚地区在一带一路中占有举足轻重的地位，是中国与沿线国家开展贸易合作的主要区域。一带一路沿线国家共有65个，其中就包含了东南亚11个国家，六七亿的人口红利，使得东南亚跨境电商一下就成为非常有潜力的新兴市场。

另外，东南亚地区是全球互联网用户数排名第三，具有极为突出的人口数量及消费水平优势。从经济总量上看，东南亚各国总量是仅次于日本的全球第四大经济体。2019年东南亚电商市场规模为380亿美元，业内人士预计到2025年，该地区电商市场规模将达1530亿美元。

据安第斯Andes跨境发展分析，东南亚跨境电商市场潜力究竟有多大，这几个显著的特点值得关注：

特点一：跳过PC直接进入移动时代。在东南亚，互联网的渗透跳过了PC阶段，直接进入移动设备阶段。东南亚人每天在移动互联网上花费的时间，比全球其他任何地区都更多。他们平均每天会花上惊人的 3.6 个小时玩手机（泰国 4.2 个小时，印尼 4 个小时）对比之下中国3小时，美国2小时，英国1.8小时，而日本只有1小时。正是因为线下业态不够丰富，信息渠道少，年轻人会花大把大把的时间在手机上网络上寻求资讯，寻求娱乐，寻求消费。

跨境卖家入场机会：东南亚网民对手机等移动设备更为依赖，电商消费场景更趋碎片化。伴随网络渗透率增长，社交与电商规模亦将随之同步提升，不仅实体电商迎来增长，电子通讯产品（如手机及其配件），网络金融，在线服务等虚拟产品的品牌出海也将坐拥更多机遇。

特点二：人口结构年轻化。东南亚的人口结构相较其他地区更为年轻化，40岁以下的人口占到了总人口的70%。除此之外，中产阶级的人口正在快速崛起，若以4千美元人均GDP为迈向消费社会的指标，泰国、印尼成长快，越南有60％人口在30岁以下，具有庞大的消费力。

跨境卖家入场机会：庞大的中产阶级消费层是跨境电商消费增长的重要推力。这意味着，现在起的十年内，这一波人和他们所在的家庭都会经历毕业工作赚钱，结婚购房生子这一系列人生重要操作，直接带来对服饰美妆电子产品，家电家居母婴等行业的巨大需求和对应的消费升级。另外，消费者的消费能力提升，也会带来消费观念和消费习惯的革新，推动购买频率的提升。

特点四：交通便利性。东南亚与中国有距离优势，其中泰国和越南与中国接壤，其他几个国家也不远，时效一般在10-15天左右，这样就不用像做欧美那样，因时效慢而货款压力大。

跨境卖家入场机会：交通的便利减少了跨境卖家与海外买家的交付时间与信任感，减少了卖家的出口门槛，因此初期试水东南亚市场的中国跨境卖家，要么选择“海外直邮”模式以规避过度的存货的风险，要么选择拥有“海外仓”服务的平台，缩短货物与客户的距离，理想上也更能匹配电商客户的时效要求。