从聚美优品的角度来看，这是一次。

营销活动。通过揭露竞争对手的不当行为，不仅可以压制竞争对手，还可以突出自己产品的正规性，从而获得更大的市场份额。

从双方的角度来看，这仍然是一个法律事件。聚美优品已决定起诉唯品会，唯品会肯定正在密切准备应诉。因此，这一事件将继续发酵。

无论是危机事件、营销事件还是法律事件，这都可以称为跨境电子商务的话题。纵观任何消费品行业的发展，我们都可以得出这样一个规律：话题可以刺激行业的发展。2012年开始的凉茶大战终使凉茶等饮料细分市场发展成为500多亿元的主流市场；阿里巴巴和京东的互掐，无论是像奶茶姐姐这样的花边新闻，还是像IPO这样的历史性事件，无疑刺激了中国电子商务产业的快速发展。

因此，从饮料细分市场到中国电子商务产业，其规模的扩大离不开话题。进口跨境电子商务的可持续发展也需要话题性。

事实上，在过去的一年里，正是各种话题促成了进口跨境电子商务的普及。在国家政策层面，海关总署发布了56号文件和57号文件，明确了进口跨境电子商务的监管流程和监管模式代码，引起了行业冲击；在地方政府层面，首批5个试点城市继续完善进口跨境电子商务的探索，广州、深圳先后加入进口跨境电子商务试点；在企业层面，阿里巴巴、京东、苏宁、亚马逊、1号店、唯品会、聚美优品等传统电子商务巨头相继开通了海外网上购物业务、海外码头、蜜芽宝贝、蜜淘、金箍棒等初创企业，赢得了各大风投集团；在消费者层面，朋友圈采购已成为新常态，海外网上购物人员不断发展壮大。此外，还有假冒销售、走私等负面话题，充斥着进口跨境电子商务行业。

2014年，以上话题见各大媒体；2014年，进口跨境电子商务市场规模从100亿元提升到1000亿元，增速超过100亿元。足以看出话题在促进一个行业中的作用。

今年以来，进口跨境电子商务的话题依然存在：今年年初，聚美优品被前员工曝光欺诈，旧金山快递、网易在线海外网上购物业务，洋码头获得1亿美元融资；春节过后，主要平台掀起了尿布战，乐蜂网涉嫌走私，聚美优品和唯品会撕裂。

话题似乎总是伴随着进口跨境电子商务。那么，话题与进口跨境电子商务有什么关系呢？我们认为，话题是进口跨境电子商务行业的自我营销。是的，无论是积极的话题还是消极的话题，都是这个行业的一种营销。

从供需层面来看，进口跨境电子商务未来发展的根本动力不是供给，而是需求。需求的增加来自两个方面：一是人们的收入增加，越来越多的人有能力消费进口商品；二是人们的认知提高，熟悉进口跨境电子商务、海外网上购物，也了解天猫国际、京东全球购物、苏宁海外购物、1海外网上购物、聚美高速免税店、唯品会全球销售、海洋码头、蜜芽宝贝等进口跨境电子商务网站。

话题自然是为了提高人们对跨境电子商务的认识，使这些潜在消费者能够接触到主要的进口跨境电子商务平台。根据艾瑞咨询发布的《中国跨境网上购物研究报告》，2014年中国网上购物用户尝试跨境网上购物的比例仅为15.3%。可以看出，许多中国网民对跨境电子商务的认识仍然相对较低，甚至根本不知道海外网上购物或跨境电子商务。因此，当各种话题不断从进口跨境电子商务行业时，越来越多的人会知道跨境电子商务，其中一些人会尝试跨境海外网上购物，然后产生有效的需求，终促进行业的可持续发展。

事实上，一些负面话题可能会打击消费者的信心，比如唯品会旗下的乐蜂网涉嫌走私，聚美优品和蜜芽宝宝的假门。然而，从长远来看，由于话题的曝光，这些走私和假冒销售行为将逐渐减少。毕竟，互联网思维武装下的进口跨境电子商务平台知道，谁能更快更好地解决走私、假冒销售等行业的痛点，谁就能赢得用户。因此，负面话题可能会在短期内打击消费者的信心，但从长远来看，它将促进行业的健康稳定发展。