数据分析平台预测，2022年将成为跨境直播电子商务发展的年。特别是近年来，电子商务巨头率先出海的东南亚市场已成为跨境电子商务布局的焦点，试图以此为中心开拓国际市场。

根据艾媒旺数据，2020-2021年中国跨境直播电商市场规模呈上升趋势，预计未来四年将保持持续增长趋势。预计2022年市场规模将超过1000亿元，同比增长率将高达210%。

在跨境电子商务转向东南亚市场之前，国内电子商务仍处于多元化、多国界发展阶段。当时，Tiktok在2017年在美国发展了电子商务领域。然而，发展经验是曲折的。2017年12月，Tiktok因涉嫌收集未成年用户信息而被美国有关法院起诉。随后，美国国防部以安全为由禁止美国士兵使用Tiktok。在接下来的几年里，Tiktok逐渐将电子商务发展的重点转移到东南亚市场，并迅速走出东南亚国家，成功布局了自己的电子商务领域。前人种树，后人享受凉爽。虾皮和拉赞达也根据一些试水数据优先考虑东南亚市场。

东南亚与中国的文化契合度较高，更适合跨境直播商品的发展。用户属性的重叠度也相对较高。互联网渗透率远高于其他地区，具有跨境直播商品布局的先天优势。根据一份调查报告，东南亚六个主要国家（新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国）的互联网人口渗透率超过75%，用户数量达到4.5亿，智能手机普及率高达。在2020年的大型促销活动中，虾皮每分钟销售70多万件商品，其中直播商品的总销售额是平时的2.5倍。以美国为代表的欧美国家更注重平台属性，短视频用户更年轻，更注重短视频的娱乐性。市场上50%的交易来自品牌，或沃尔玛、家乐福等在线平台。因此，东南亚地区具有更大的跨境直播电子商务发展潜力。

目前，RCEP协议迫切需要解决要解决的问题。RCEP协议推动了15个国家的经济交流和发展。由东盟发起并于今年生效的RCEP（区域综合经济伙伴关系协议）对五个国家和东盟成员国都意味着及其乐观的想象空间。此外，虽然RCEP协议可以在一定程度上推动跨境电子商务的发展，但仍需谨慎对待发展问题。不同的文化采用个性化的解决方案，不能盲目地将东南亚视为20年前的中国，粗略地复制中国现有的成功模式。

无论是从历史发展的时间维度，还是从地理、气候、宗教、种族、人口结构和分布、基础设施建设现状等客观条件创造的空间维度来分析，我们都找不到令人信服、经得起仔细研究的所谓复制中国模式的理论基础。因此，简单地8亿人口、2万多个岛屿、殖民历史复杂、国家经济结构、整个东南亚地区和同一国家的发展路径进行比较，作为进入东南亚市场的首要条件，难以失败。只有适应现实生活，深化消费者需求，我们才能表现出感动基本消费者的诚意，自己的市场地位。

目前，限制跨境电子商务平台发展的重要因素是难以解决的支付问题。在跨境直播电子商务下，国内支付系统比国内电子商务支付更为复杂。许多用户将面临如何支付订单的问题。显然，这将大大降低订单转换率。此外，外国买家支付的外币不能兑换成人民币，资本转移时的汇率问题也不能暂时消化，或者这些问题可以在2022年发展的年解决。