受到层出不穷的快时尚品牌的挤压，此前经营受困的休闲服饰品牌们正在挖掘海外新市场的消费潜力。30年前就在东南亚开设了实体店铺的佐丹奴，正在加速布局当地跨境电商业务，并收获了超出预期的销售业绩。

两年前通过Lazada掘金东南亚的佐丹奴，在经历刚刚过去的Lazada99大促后，意识到了自己可能低估了东南亚市场的电商消费热度。

“大促当天中午库存就提前卖光了，大大出乎我们的预料。”佐丹奴跨境电商业务相关负责人程宇说，他们当天紧急从国内其他渠道进行调货，才保证了99大促的销售。

作为Lazada平台时尚类目的品牌商家，佐丹奴在99大促的成交订单超预期完成原计划目标的145%，比去年同期销售额提升了29倍。

多款热门单品的销售量远超日常。其中，一款2件装POLO衫的成交总额达到8月日均成交额的51倍；一款6件装男内裤的成交量达到8月日销单量的70倍。

虽然从总销售体量来看，还不能与天猫双11这样的大促成绩相比，但足以让他们看到东南亚电商消费需求的增长前景。

“现在的东南亚的电商发展与10年前的中国很像，国内品牌通过线上零售电商出海东南亚是很好的机遇，不仅能为当地消费者提供更多商品选择，更能发挥中国品牌的供应链与生产优势。”程宇表示。

东南亚市场的人口红利以及电商机遇，促使佐丹奴加快了布局东南亚跨境电商的脚步。

作为全球范围内新的人口红利区域，东南亚市场具备良好的地理区位、巨大的消费潜力、稠密的廉价劳动力，这些特点使其成为承接全球范围内制造业的选择。

电商虽然在该市场处于发展初期，但消费需求日益旺盛。拥有6亿人口的东南亚市场，当下电商销售占总销售的比重仅有3%（中国这一比重为15%），却在未来充满巨大发展前景。谷歌和淡马锡联合发布研究报告显示，随着网络及智能手机的普及，东南亚互联网经济将在2025年突破2400亿美元。其中，电子商务领域交易额有望增长3倍以上，超过1000亿美元。

虽然跨境电商的趋势与前景乐观，但由于跨境电商出口商品和资金流通链路复杂，流通效率与成本仍有待优化，不少国内商家对跨境电商仍保持观望态度。

对此，程宇认为，想进入跨境电商市场的商家应提早做好规划，“中国制造业拥有核心竞争力，再加上Lazada平台的支持，跨境市场一定会做起来。”

Lazada是东南亚的电子商务平台，更是阿里巴巴集团全球化生态的重要组成。目前平台拥有40多万卖家，数千个品牌合作伙伴和100多个物流合作伙伴。平台能力和本地消费者影响力，使Lazada成为大批中国品牌卖家进入东南亚市场的选择。