海淘火了跨境电商！消费者逐渐养成的网购习惯以及表现出来的更旺盛的购买力、更个性化的诉求以及对性能指标更深层的兴趣挖掘，助推了跨境电商市场的持续繁荣。

根据艾媒咨询新发布《2017上半年中国跨境电商市场研究报告》显示，2016年跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）高达6.3万亿元人民币，较2015年增长23.5%。预计2017年跨境电商交易规模仍以较高增速发展，有望增至7.5万亿元。

以下分析了2017上半年中国跨境电商的市场情况：

现状：整体发展环境向好，巨头部署战略性措施

2017年上半年中国跨境电商整体发展环境向好：人们消费需求提升助推对外贸易特别是进口贸易持续繁荣；网购已经成为消费者重要的购物方式，对商品质量要求逐渐提高的消费者也开始养成海淘的习惯；国内多项政策举措也指向鼓励进口零售业务。

受国内消费升级趋势及国家注重进出口贸易发展影响，再加上国际物流及供应链技术不断发展，海淘已逐渐成为消费者选购物渠道，中国海淘用户规模也以高速增长，跨境电商市场近年发展迅速。

据了解，2016年中国移动电商用户规模达：4.18亿；2017年前五月进口总值4.88万亿元，增长26.5%；2016年中国人均消费支出达17110元增长率为8.9%；2017年起大幅度降低进口海产关税3月税改，新政明确跨境电商进口零售商品监管标准。

2017年上半年，各大电商巨头在跨境领域都有战略性布局的动作：网易考拉海启动大规模海外布局，升级供应链上游，提高商品质量；天猫合作国际高技术企业，升级产品并直切用户消费升级需求；京东则在供应端进行国际物流布局，强化供应链打造。

根据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年跨境电商整体交易规模（含零售及B2B）高达6.3万亿元人民币，较2015年增长23.5%。预计2017年跨境电商交易规模仍以较高增速发展，有望增至7.5万亿元。

海淘用户倾向高频率消费，商品质量成消费者选择的首要因素

2016年中国海淘用户规模以高达78.3%的增长率升至0.41亿人，海淘用户市场未呈现饱和状态，未来预计仍能维持较高增速。

随着经济的发展，使得国内跨境电商平台对高品质商品和商品品类的覆盖度不断扩大，技术进步也助力跨境电商服务质量的提高，目前国内跨境电商平台在满足消费者升级海淘需求方面表现良好，数据显示中国近七成海淘用户过去半年有过海淘经历，其中仅1.6%的消费者对近一年的海淘经历表示不满，可见海淘已逐渐成为消费者购物的一个重要渠道。

为何消费者如此青睐海淘购物呢？

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，57.7%的海淘用户选择海淘的原因出于对高质量商品的需求，同时各有三成以上用户出于对商品性价比、品牌丰富度及保障度的考虑而选择海淘。

日韩欧美成热海淘原产地

日韩欧美等发达地区的优质商品更受消费者青睐。其中选择日本地区商品的用户比例高达43.9%，消费者在日韩地区海淘洗护用品较多，这是因为日韩地区时尚潮流更符合消费者偏好；而在欧美地区海淘用户则倾向于购买营养保健品及母婴用品，主要是欧美地区母婴及保健品品牌更具度。

未来在消费升级趋势驱动下，对商品质量、度有需求的用户将继续提高海淘频率。