海外社交媒体很多。在人力物力有限的情况下，不可能覆盖想出海的中小品牌，也不是每个社交平台都适合销售产品。

因此，在选择平台时，我们应该面考虑。希望这篇文章能为更多想做跨境电商的朋友提供一些营销推广思路。

在众多社交媒体平台中，且营销环境成熟的社交媒体平台包括:Facebook、Twitter、YouTube、Instagram和Tiktok。让我们来看看他们各自的数据和场景特征：

Facebook。

Facebook成立于2004年，是美国美国社交媒体平台。MAU28.9亿，DAU19亿，是全球用户规模较大的社交媒体平台。Facebook上的日均使用时间为58分钟/天。2019年，59%的Facebook用户在18-34岁之间。Facebook每天约有14亿活跃用户，平均每天上传约3亿张照片，平台平均每天播放80亿视频。对于海外品牌来说，Facebook主页的价值更像是微，Facebook的熟人社交属性也能给品牌带来更强的信任背书效果。

Twitter。

Twitter成立于2006年，是美国的微博客和社交网络服务平台。MAU3.3亿，DAU1亿，单日推文1.4亿。Twitter具有更强的及时信息发布属性，使更多的海外品牌将其视为新闻发布平台

Instagram。

Instagram成立于2010年，是一款免费提供在线图片和视频共享的社区应用软件。MAU10亿，DAU5亿，用户每天上传9500万张图片，Story2.5亿。数据显示，2019年，平台访客平均每天使用时间为53分钟。Instagram更突出的图片社交属性受到众多B2C品牌的青睐。同时，Instagram更显著的用户年轻化特征，也成为洞察Y代用户肖像和行为偏好的重要数据源。

YouTube。

YouTube成立于2005年，起源于美国视频共享网站，也是世界上大的视频搜索和共享平台。MAU1.52亿，DAU3000万，日均视频播放量50亿，日活跃用户3000万，远低于Facebook14亿，但YouTube平台访客日均使用时间为40分钟。YouTube的长视频特点是品牌发布官方视频和与红人植入广告的良好载体。同时，近年来，随着YouTube对短视频的日益关注，视频制作和发布的门槛也日益降低。

Tiktok。

Tiktok成立于2017年。它是一可以在智能手机上浏览的短视频社交应用，NAU8亿，DAU6亿。Tiktok的大部分受众都很年轻:60%的Tiktok月活跃用户在16-24岁之间，63%的美国Tiktok年龄在10-29岁之间。目前Z代和年轻千禧一代的品牌将找到大的潜在客户群。印度是Tiktok的全球大市场，用户超过4.6亿，但印度消费者的实际购买力远低于西方国家。现在Tiktok对于中国卖家来说，真正的市场在美国。

对于中国企业来说，随着社交媒体的发展和人们使用习惯的演变，如何选择符合自身行业、目标用户、品牌特色和营销需求的社交媒体平台已经成为一个难题。