去年12月，亚马逊宣布向中国卖家开放新加坡网站。同年8月，亚马逊宣布在越南设立子公司。

东南亚市场的跨境电子商务和本土电子商务平台不知不觉地加快了占有市场的速度。

亚马逊作为全球跨境电子商务的平台，顺应东南亚市场的香气并不奇怪。毕竟，在以Shopee和Lazada为代表的一批东南亚跨境平台和本土平台的努力下，市场环境逐渐优化，形成了消费者的网上购物习惯，显示出巨大的市场潜力。从Shopee和Lazada多年来的成就可以看出，双11的年度推广效果翻了一番。

虽然Shopee和Lazada目前在东南亚市场占据主导地位，但其弱点也很明显：利润率小、物流不稳定等问题已成为平台卖家发展的主要障碍，使许多卖家对发展缺乏信心。

新加坡是东南亚唯一的发达国家，跨境电子商务的发展环境优于其他市场。因此，亚马逊选择新加坡作为进入东南亚的车站，在很大程度上看到了新加坡高质量的先天条件。跨境电子商务行业由于进入门槛不高，有人会让位，更新迭代速度快；同时，这也是对卖家耐心和持久经营能力的一个非常考验。

亚马逊在世界各地都有很大的影响力，吸引实现了大量高质量的跨境卖家。对他们来说，东南亚是一个新市场，许多卖家将被引导进入东南亚。

让我们暂时把平台竞争放在一边。想象一下，如果亚马逊卖家转向Shopee和Lazada，资本、供应链和物流支持将比大多数现有卖家强得多，卖家的竞争压力可能远小卖家很快就会占据劣势。

任何行业都有一个先来后来。如果先来者不迅速站稳脚跟，很容易被后来者居上。

另一方面，与欧美其他市场相比，越来越多的物流公司正在逐步开发东南亚线路，以获得更广泛的市场覆盖。

柬埔寨的跨境电子商务除了印、越、菲、新、马、泰六大市场外，去年也开始在中国吸引投资。在一带一路的作用下，东南亚国家发展越来越快。虽然东南亚存在的问题比较突出，但并不影响跨境电子商务的发展速度。